一本暢銷書，同樣需要原創(chuàng)內(nèi)容，可以是一個新觀點(diǎn)，一個新發(fā)現(xiàn)，一種新方法等等。當(dāng)然也可以是舊瓶裝新酒，但是前提是這瓶“酒”一定是看起來是瓶新酒了。如果放一堆各類教科書上都有的東西，讀者可不會買帳的。

目錄索引清晰可循。這一點(diǎn)比較模糊，貌似不好理解。其實(shí)很簡單，你看一本書的目錄就知道了，比如《水滸傳》這本書，從第一章到最后一章，以梁山好漢與當(dāng)局對抗這個線索（關(guān)鍵詞）為中心，基本上把梁山一百單八將每個人的經(jīng)歷都寫了一遍，每個章節(jié)的標(biāo)題都很對稱，看了標(biāo)題就知道這一章大概是說一個什么事情，進(jìn)而有看下一章的欲望，這相當(dāng)于是網(wǎng)站整站目錄和結(jié)構(gòu)（內(nèi)容）的內(nèi)部鏈接；人物出場次序和故事的結(jié)構(gòu)都很合理，不是突然莫名其妙冒出來的。書中從頭到尾埋下各種伏筆和線索，每個人物和人物之間發(fā)生著種種聯(lián)系。如果碰到讀者難以理解的事件或人物，作者會把此人或事件的出處簡單寫出來，這相當(dāng)于是網(wǎng)站局部（頁面）的內(nèi)部鏈接。

一個網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)理順了，能讓人從頭到尾是在不斷了解新的資訊，對于舊的東西加注釋（內(nèi)鏈），告訴你這里出自網(wǎng)站中某個地方，使瀏覽者閱讀起來沒有困惑，不需要借助外部搜索的力量即可把網(wǎng)站要表達(dá)的東西了解清楚。這就是我說的網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和內(nèi)鏈的問題。比如：一個要推“網(wǎng)站建設(shè)”這個詞的網(wǎng)站，首先在目錄內(nèi)容建設(shè)上必然包含與“網(wǎng)站建設(shè)”這個詞相關(guān)的系列詞匯，如：網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站設(shè)計，網(wǎng)站策劃，網(wǎng)站運(yùn)營，網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站運(yùn)營，網(wǎng)站空間和域名等。讓一個即使不太熟悉網(wǎng)站的人，通過閱讀這個網(wǎng)站，也可以基本了解網(wǎng)站的方方面面是怎么回事，那么這個網(wǎng)站在內(nèi)容上面就算是不錯了。如果能在頁面和頁面之間做一些小小的注釋性鏈接那就更加完整了。