第一步：精選話題

話題是博文的大方向，如果話題不好，文筆再好也沒有人在意。所以可以去觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做的內(nèi)容營(yíng)銷是什么;觀察相關(guān)網(wǎng)站下留言的內(nèi)容偏向什么;留意社交媒體上的一些熱門話題和搜索;注意搜索引擎上的搜索熱點(diǎn);衍生當(dāng)下電視或是電影熱播的一些社會(huì)問題;企業(yè)客戶每天在抱怨些什么。

第二步：吸眼標(biāo)題

標(biāo)題黨是形容“只有噱頭標(biāo)題，沒有營(yíng)養(yǎng)內(nèi)容”的文章，其實(shí)這個(gè)不是我們推崇的方法，會(huì)被很多網(wǎng)友拍磚的。吸引眼球的標(biāo)題必須與內(nèi)容質(zhì)量同步，所以標(biāo)題是內(nèi)容的精華總結(jié)。高調(diào)的內(nèi)容就應(yīng)該配上高調(diào)的標(biāo)題，使用產(chǎn)生讀者思考的疑問句子;使用量化的語(yǔ)句，就是帶有數(shù)字化的;帶有幽默、嘲諷、有趣、爭(zhēng)議的語(yǔ)義;使用知名人物或是機(jī)構(gòu)的詞匯。

第三步：內(nèi)容架構(gòu)

一般博文不是論文，所以不需要寫的很學(xué)術(shù)。在內(nèi)容架構(gòu)上遵照這個(gè)架構(gòu)就可以了：大標(biāo)題-》導(dǎo)讀-》小標(biāo)題-》段落內(nèi)容-》總結(jié)收尾段落-》行動(dòng)段落(送、關(guān)注等)

第四步：品牌透視

博文本身是為了讓讀者有所信息收獲，所以只要整個(gè)過(guò)程在對(duì)作者的原始目的(無(wú)論是推產(chǎn)品還是推品牌)就是有幫助的，因?yàn)樾畔⒌馁|(zhì)量代表了品牌的好感。因此太過(guò)于軟的文章反而會(huì)引起讀者的反感，不再繼續(xù)閱讀和了解你。這塊很多網(wǎng)友和作者都會(huì)有類似體會(huì)，但生怕自己文章沒有“軟處”會(huì)起不到效果，其實(shí)未必。只要真心喜歡你的受眾，總會(huì)主動(dòng)找到你。所以讓品牌透視，也是一種留的方式。

第五步：人物色彩

企業(yè)的博文(內(nèi)容營(yíng)銷)不應(yīng)該是從企業(yè)自身角度來(lái)做的，因?yàn)闆]有人愿意被定義為弱勢(shì)群體(B強(qiáng)勢(shì)，C弱勢(shì) – 相對(duì)而言)，所以如果官方感很強(qiáng)的博文是不太容易被大眾接受的。比如現(xiàn)在博文作者一般都是某個(gè)員工名字而不是某企業(yè)的名字，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播更會(huì)讓讀者感同身受。越是樸實(shí)的東西和語(yǔ)言組織越是更有親和力。

第六步：掃讀習(xí)慣

之前在和大家聊過(guò)不同讀者的屬性區(qū)別。三大讀者中掃讀者的比例是最大的， 所以文章中應(yīng)該有更多的圓點(diǎn)格式比如：

l導(dǎo)讀和簡(jiǎn)略(一定要有在50-80個(gè)中文字間，松松每篇文章都有)

l合理的大小標(biāo)題(一定要加粗，而且是居左而不是居中)

l點(diǎn)題的插圖或是富媒體元素(大小一般控制在寬度450px以內(nèi))

l保持第一屏無(wú)推廣和廣告(第一屏是你頁(yè)面的門面，不能太吆喝你懂得)

第七步：建立權(quán)威

有時(shí)候一些專業(yè)性較強(qiáng)的話題，編輯人員不一定寫的出。那個(gè)時(shí)候文章的權(quán)威度就下降了，解決這個(gè)問題有效方式就是把草稿讓你的領(lǐng)導(dǎo)或是相關(guān)懂行同事來(lái)批閱，并且在修改時(shí)做一些引用。比如你們公司CEO等。核心點(diǎn)就是寫文章其實(shí)還是一個(gè)協(xié)同合作，特別是一開始需要很多相關(guān)人員的參與和配合。越到后面會(huì)成為習(xí)慣，那就沒有阻礙了。

第八步：質(zhì)量?jī)?yōu)先

這個(gè)話題有太多的討論了。我只說(shuō)核心哦，文章不需要多，數(shù)量不是內(nèi)容營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)。寫低質(zhì)量?jī)?nèi)容文章越多，你的企業(yè)耗資就越大，失敗和挫敗感就越強(qiáng)。當(dāng)你公司在組建內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)時(shí)，一開始就應(yīng)該灌輸給大家質(zhì)量為王的思想，小產(chǎn)出，大傳播。(看看松松博客就知道了)

第九步：后續(xù)追蹤

高質(zhì)量文章發(fā)布后，需要設(shè)置一下追蹤程序，比如閱讀數(shù)，傳播量，下載量，注冊(cè)量等等。一般現(xiàn)在裝了GA或是百度統(tǒng)計(jì)的都可以做到大范圍的數(shù)據(jù)追蹤，包括你做微信公眾號(hào)也會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)。如果沒有這些追蹤你就無(wú)法衡量文章的效果，那你的營(yíng)銷可能不完整了。

第十步：學(xué)習(xí)總結(jié)

最后一步就是總結(jié)了，這個(gè)過(guò)程可以每周和團(tuán)隊(duì)過(guò)一次。把數(shù)據(jù)拿出來(lái)看看，找一些非組員讀讀我們的文章聽聽他們的建議。通過(guò)每次的總結(jié)來(lái)提升編輯的能力和技巧。包括可以設(shè)立一些獎(jiǎng)勵(lì)，比如某人的博文轉(zhuǎn)發(fā)或是轉(zhuǎn)化量是最好的，可以獲得公司的一些獎(jiǎng)勵(lì)。我們也有類似的制度，每月評(píng)出一位送電影票。希望本篇內(nèi)容對(duì)非編輯人員有些幫助。